/ Кейсы

Тариф РИИЛ от МТС идеален для активной жизни молодежи и включает в себя всё необходимое: интернет, соцсети, звонки и SMS. Абсолютно новый и креативный подход к продвижению, а лицом тарифа стал Марк Эйдельнштейн.

/ Задача

/ Продвижение тарифа с использованием
новых каналов коммуникации
/ Укрепление современного и модного имиджа МТС
/ Увеличение знания о сервисах, входящих в тариф

/ ПРОЦЕСС

УНИКАЛЬНЫЙ СЕТТИНГ ГОРОДА БУДУЩЕГО, ГДЕ КАЖДАЯ ЛОКАЦИя ОТРАЖАЕТ ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРИФА МТС РИИЛ. МАКСИМАЛЬНО ПЕРСОНАЛИЗИРОВАЛИ ИГРОВОЙ ОПЫТ НОВОЙ СИСТЕМОЙ КЛАНОВ — можно выбрать СВОЙ СТИЛЬ игры и получить индивидуальные бонусы. ЧТОБЫ начать играть достаточно ПОДКЛЮЧИТЬ ВИРТУАЛЬНЫЙ ТАРИФ, А САМЫЕ АКТИВНЫЕ игроки ПОЛУЧИЛИ ПРИЗЫ от бренда и ДИДЖИТАЛ АЙТЕМ МТС: ШАПКУ-проходку и сумку из коллаборации МТС РИИЛ х LA ROUTINE.

Создать город в стиле киберпанка — задача не из простых, потому что необходимо соблюсти баланс напряженной атмосферы города будущего, не уйти в чрезмерное темное оформление и нативно интегрировать бренд. Нам удалось найти идеальный баланс в сеттинге за счет точной работы со светом, туманом и другими визуальными эффектами. Город получился насыщенным, с акцентом на бренд, а отдельные элементы его органично дополняют и раскрывают идею мини-игр.

Нам было важно акцентировать внимание на тарифа МТС РИИЛ, поэтому в начале игры мы предложили игрокам подключить виртуальный тариф, чтобы получить доступ к городу — по аналогии с реалистичным тарифом. Более 850 тысяч игроков сделали это менее, чем за один месяц. И мы убеждены, что большая часть из них подключили тариф и в реальной жизни!

Выбор клана — это выбор персональной стратегии для игры, а для бренда — исследование, что аудитории нравится больше. Так, в игре можно выбрать клан "Токеров" — любителей снимать контент и постить, "Райдеров" — кто не видит свою жизнь без самоката, "Ночных" — те, кто онлайн появляется только ночью и "Флексеры" — если не снимаешь наушники никогда. Индивидуальный стиль игры, уникальные бонусы и главное — персонализированный подход ко всем игрокам.

Локации в РИИЛ ТАУНЕ отражают продукт. Так, Гигатауэр — башня с препятствиями, где нужно собрать 50ГБ, Чат-парк — место, где быстрый постинг решает всё, Юрент-драйв — полоса препятствий для гонки на самокатах, Флексовая — танцы под хиты и финильная локация — РИИЛ ЛОКА — это борьба с другими командами за владение флагом и доступом к уникальным UGC.
Всё это сопровождается постоянными призами для игроков, бонусами и лутбоксами.

/ ГАЛЕРЕЯ

/ В ЦИФРАХ

ОХВАТ ПРОМО

ВИЗИТОВ В ИГРУ

AVG ВРЕМЯ ИГРЫ