Разработка игры в Roblox для МТС Junior «Jun Park»

/ ПРОДУКТ

Сезонное продвижение манго в магазинах ВкусВилл

/ Задача

Разработать интерактивную среду, которая не только повысит узнаваемость бренда ВкусВилл среди целевой аудитории, но и создаст новый канал продаж через геймифицированную систему лояльности.

/ ПРОЦЕСС

Мы провели исследование аудитории Роблокс и выявили ключевые мотиваторы: социализация, кастомизация и награды. Продукт бренда — египетский манго — сезонный, поэтому сложность и быстрота прохождения игры также должна быть небольшой, а геймификация не требовать постоянного возврата в пространство.

Мы видели идеальный путь пользователей: поиграли в активацию — получили бонус на карту лояльности — пошли купили манго в магазине.

Но мы не можем просто использовать промо материалы в надежде, что продукт отложится в памяти игроков, поэтому построили всю геймификацию вокруг продукта, а также раздали брендированные UGC двух видов, чтобы игроки могли использовать их в своих скинах в других играх.

Так же перед нами стояла задача объединить визуально эстетику бренда (натуральность, яркость, доступность) и отразить суть продукта — египетский манго. Поэтому мы построили древнеегипетский мир с пирамидами, фараонами и мини-играми внутри. Промо-материалы, пространство в игре, личный кабинет и скины — брендированы. Мир стал уникальным, а брендинг смотреться современно и супер необычно на фоне других кейсов.

В проекте мы реализовали три мини-игры, интегрировали систему виртуальной валюты, которую можно обменивать на скидки во ВкусВилл или на внутриигровые бонусы. Добавили редактор аватаров с тематическими обликами, усиливающий вовлеченность через персонализацию.

/ ГАЛЕРЕЯ

/ В ЦИФРАХ

ОХВАТ ПРОМО

ВИЗИТОВ В ИГРУ

MAU/DAU Ratio