Разработка игры в Roblox для МТС Junior «Jun Park»

/ ПРОДУКТ

М.Видео — один из лидеров ритейла в России и легендарный бренд. В рамках работы с агентством MOSAIC мы открыли первый шоурум в виртуальном пространстве.

/ Задача

/ в условиях высокой конкуренции за детское внимание увеличить знание целевой аудитории о проекте
/ создать уникальный опыт взаимодействия детей с брендом
/ поддерживать постоянную активность в игре

/ ПРОЦЕСС

Нам было крайне приятно работать с агентством и брендом над этим проектом, потому что для конца 2022 года сделать полноценную активацию в Роблоксе — это смелый и необычный подход к диджитал рекламе. Детская аудитория не является для бренда ключевой, но коллеги всегда подчеркивают важность работы с подрастающим поколением.

В новый год, вдохновившись самим временем и сказками, мы построили огромную локацию – новогоднюю деревню. По всей локации интегрировали виртуальную валюту “М.убли”, собирая которую игроки получали баллы и могли их обменивать на случайный приз: либо внутриигровое улучшение, либо промокод на реальные бонусы М.Видео. Каток с ледяной статуей и фирменным джинглом, резиденция деда мороза с ловлей подарков, площадь с новогодней ёлкой, пряничные домики и секретные локации с огромным количеством М.ублей.

В рамках игровой активации мы реализовали мини-игру — сбор предметов на скорость, а самые активные игроки получили призы.
Бренд реализовал большую PR-поддержку проекта — топовые техно- и бизнес-издания выходили с заголовками “Первый шоурум в России в метавселенной”, такая активность на старте проекта дала больше 64 миллиона охвата. А высокая оценка как внутри компании и агентства, так и индустрии, подтолкнула коллег реализовать новогоднюю активацию.

Одним из серьезных челленджей было соблюдение масштабов визуального оформления магазина относительно персонажа в Роблокс, поэтому мы достаточно упорно и плотно работали, используя реальные чертежи, фотографии и знания клиента о пространстве. Внутри магазина мы расположили товары соответственно реальному расположению, цвета личного кабинета, магазина и промо-материалов выполнены с полным соблюдением брендбука и рекомендаций бренда.

Совместно с коллегами из агентства MOSAIC мы разработали концепцию для пространства магазина. За основу мы взяли флагманский магазин бренда в одном из московском ТЦ и постарались максимально подробно перенести его в виртуальное пространство, как с точки зрения экстерьера и интерьера, так эргономики и коммуникаций персонала, даже если речь про NPC.

/ ГАЛЕРЕЯ

/ В ЦИФРАХ

ОХВАТ ПРОМО

ВИЗИТОВ В ИГРУ

MAU/DAU Ratio

награды